Le référencement sur les moteurs de recherche s’optimise page par page. Il faut distinguer deux familles d’optimisations du référencement d’une page internet :
- Les optimisations des pages
- Les optimisations en dehors des pages
Vous trouverez dans ce document les éléments essentiels de l’optimisation pour les moteurs de recherche autres que les éléments de sécurité, de structure et de vitesse de chargement ainsi que la stratégie dont découle le choix des mots clés. Il s’agit ici d’aborder uniquement les éléments liés à la rédaction SEO et leur application dans l’usage de WordPress. Considérez que chaque optimisation présentée dans cet article est égale aux autres dans son influence et qu’elles doivent être toutes traitées avec une grande attention.
1. Optimisations des pages : On-page SEO
Avec WordPress, toutes les actions permettant l’optimisation des pages se font dans l’outil de modification des pages et des articles. Dans le menu de gauche, choisissez Articles ou Pages puis survolez la page que vous souhaitez optimiser et cliquez sur Modifier.
Vous entrez alors dans l’outil de modification d’une page ou d’un article :
1.1 Un titre de page SEO
Le titre de la page est le facteur le plus important du On-page SEO. C’est ce qui indique le mieux à Google le mot clé que vous visez. Le mot clé principal ciblé doit y apparaître. Au mieux, le titre de la page doit faire entre 50 et 60 caractères.
Comment je modifie le titre d’une page sur WordPress :
Dans l’outil de modification des pages/articles, je clique sur le titre actuel et je le modifie :
1.2. La Meta Description de la page
La Meta Description est la description qui apparait dans les résultats de recherche tant que le moteur de recherche n’en a pas décidé autrement. Elle doit faire autour de 155-160 caractères et résumer le contenu et l’intention de la page. Elle doit inclure le mot clé principal ciblé.
Comment je modifie la Meta description d’une page sur WordPress :
Pour modifier facilement la Meta description d’une page sur WordPress, j’installe le plugin Yoast SEO. Puis, dans l’outil de modification des pages/articles, je descends tout en bas de la page, jusqu’au module « Yoast SEO ». Dans l’onglet « SEO » et le sous-onglet « Aperçu Google », je remplis la Meta description de ma page :
1.3. La structure de l’URL de la page
L’URL est l’adresse de la page. Il contient le nom de domaine du site, des données qui structurent le site puis la partie qui concerne la page (le SLUG).
Le SLUG doit décrire la page. Les SLUG courts sont généralement mieux classés que les SLUG longs. Si votre SLUG n’est pas clair pour vous, il ne sera pas clair pour Google, il faut donc trouver quelque chose de plus simple. Il faut éviter les majuscules et le tiret du 8 (‘_’) dans vos SLUGs
Comment je modifie le SLUG d’une page/d’un article sur WordPress :
Dans l’outil de modification des pages/articles, dans la colonne des options, j’ouvre l’onglet « Permalien » et je modifie le « Slug d’URL » :
ATTENTION !
Je vous encourage à ne pas modifier le SLUG d’articles ayant plus d’un mois. Google connait les pages par leurs URLs. Si vous modifiez l’URL d’une page, il est possible que Google ne la trouve plus ou la considère comme une nouvelle page si les bonnes redirections ne sont pas en place. C’est pour cette raison que je n’ai pas optimisé le Slug d’URL de l’exemple ci-dessus au cours de ma prestation. Au mieux, choisissez intelligemment le SLUG de votre page au moment de sa création et ne le modifiez plus.
1.4. Les titres internes de page
Organisez le contenu de votre page avec les titres hiérarchisés (H1, H2, H3, etc.). La hiérarchie des titres doit être respectée. Les titres doivent faire entre 20 et 70 caractères. Utilisez le mot clé principal et des mots secondaires dans vos titres. Autant que possible, les titres doivent correspondre à des questions ou des requêtes de vos visiteurs (voir exemple ci-dessous)
La balise H1 est généralement le titre de la page (c’est le cas par défaut dans WordPress) N’utilisez qu’une balise H1 par page, n’en ajoutez pas d’autre. Privilégiez les balises H2 et H3 et n’utilisez que rarement H4 et H5. Arrangez-vous pour ne pas avoir besoin de H6. L’idée est d’organiser le contenu de page de façon claire et ne pas avoir besoin de sous-sous-sous titres.
Comment j’ajoute ou je modifie des titres avec WordPress :
Dans l’outil de modification des pages/articles, dans le contenu de la page, j’écris mon titre puis dans la barre de menu contextuel, je change le type du bloc que je viens de créer (1). Je choisis ensuite le niveau du titre en cliquant sur l’icône Hx à droite (2).
Exemple de titres dans une page visant la requête « Expert Alarme Domotique » correspondant à des questions/requêtes de visiteurs :
1.5. Utilisation des mots clés dans vos contenus
Autant que possible, dans les titres comme dans le contenu, utilisez les mots clés ciblés de façon naturelle en vous mettant à la place de votre visiteur. Interrogez-vous sur son intention lorsqu’il recherche ces mots sur Google et sur ses attentes lorsqu’il accède à votre page.
Votre page doit cibler un mot clé principal et peut cibler un ou plusieurs mots clés secondaires en lien avec le mot clé principal.
Exemples abordés avec un client :
En ciblant la requête « Expert Alarme Domotique », ma mission sera de démontrer mon expertise personnelle dans ce domaine et d’aiguiller le visiteur dans son choix d’un expert si il ne me choisit pas.
En ciblant la requête « Contrôler sa maison avec son smartphone », je dois montrer le champ des possibles au visiteur, peut-être le surprendre avec de nouvelles technologies, et lui indiquer ce qu’implique ce contrôle en termes de prix, de délai, de contraintes, d’esthétique, etc.
Lorsque je cible la requête « installation alarme », je peux, par exemple, cibler les mots clés secondaires « installation alarme maison » ou « installation alarme appartement ». La meilleure chose à faire reste de créer une page pour chaque requête. Cela demande plus de temps, mais permet de mieux répondre aux besoins de visiteurs potentiels et donc d’être mieux classé par les moteurs de recherche.
1.6. Comment créer des contenus de haute qualité
Arrêtez-vous sur chaque détail. Approfondissez tout élément pouvant être flou. Adressez-vous à votre visiteur comme si il était novice dans votre domaine d’expertise. Expliquez, rassurez, cadrez. Mettez-vous TOUJOURS à la place de votre lecteur.
Proposez des formats variés dans le même article (textes, images, tableaux). Utilisez des images personnelles de préférence, des images en domaine publique par défaut. Ne volez jamais les images d’autres sites internet. Soyez unique. Soyez engageant.
Exemple qui pourrait me concerner :
Je vise la requête « retour sur investissement site web », j’ajoute à mon article un tableau inédit de toutes mes créations de site web. J’y indique la date, le prix et les éléments particuliers de ces prestations et le retour connu pour le client. Cela donnerait par exemple :
| Date | Contexte | Prix | Retour sur investissement |
| 15/05/2020 | — | — | — |
| 26/06/2020 | Masseuse professionnel devenant indépendante | 1 400 € | 320€ par mois déclaré par la cliente en Janvier 2021 |
| 02/02/2021 | — | — | — |
1.7. Maillage interne SEO
Des liens vers d’autres contenus doivent apparaître dans vos pages. Il faut proposer à l’utilisateur de découvrir autre chose sur votre site. Ces liens indiquent également à Google que vos autres pages ont de la valeur puisque vous les citez dans vos contenus.
Les pages les plus importantes de votre site doivent donc être facilement trouvables et avoir plus de liens depuis d’autres pages. Ces pages plus importantes sont qualifiées de « Pages Piliers »
Exemple de stratégie de maillage interne cohérent :
Dans la stratégie SEO créée pour un client, 4 articles piliers à créer étaient identifiées :
| Articles | Emplacement du lien |
| Bien choisir votre entreprise domotique | Pages d’expertise, Page Showroom, Page Références |
| Réussir l’installation domotique de votre maison | Pages expertise partie « les enjeux », Articles traitant d’une installation complète |
| X points importants pour votre installation d’alarme | Page Expert Alarme, Articles avec la catégorie Alarme |
| Domotique : on fait le point sur la sécurité | Page Expert Alarme, Articles avec la catégorie Alarme |
Lorsque le client aura créé un de ces articles, il modifiera les pages indiquées dans « Emplacement du lien » et y ajoutera un lien vers son nouvel article. Ainsi, il indique à Google que ce nouvel article est important pour son site internet et qu’il doit être traité comme tel.
2. Optimisations en dehors des pages : Off-page SEO
Les optimisations en dehors des pages jouent principalement sur l’expertise, l’autorité et la confiance que Google va accorder au site. On appelle ces trois critères l’EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
L’élément essentiel jouant sur l’EAT est le Backlinking et c’est le seul que j’aborde dans cet article. Il s’agit des liens vers votre site venant d’autres sites.
Il ne s’agit pas de faire croître ce nombre de liens sans se poser de question, mais d’obtenir des liens de qualité et cohérent. Ceci est très important car les liens venant de sites à faible ou mauvaise réputation vont détériorer la réputation de votre site.
Quelle stratégie pour améliorer le Backlinking de mon site ?
La solution la plus naturelle et, par conséquent, la plus appréciée par Google pour le Backlinking (selon les déclarations de responsables de Google) est de produire des contenus de très grande qualité et à forte valeur ajoutée que des internautes vont naturellement cités sur leur propre site. Cette approche demande un grand travail de fond qui est également valorisant pour le SEO On-Page, mais c’est la méthode la plus longue.
Le Guest Blogging est une solution plus rapide, mais il faut bien choisir ses partenaires.
Vous avez de nombreux concurrents indirects qui cherchent aussi à augmenter leur exposition sur le web. Proposer du Guest Blogging à ces concurrents peut être une bonne idée. Par exemple, il est envisageable d’écrire un article pour une société concurrente « X » basée dans un autre département ou à l’étranger, si celle-ci dispose d’un site de qualité. Celle-ci va publier cet article de qualité écrit gratuitement par vos soins en échange d’un lien vers votre site. Ce lien se nommera « VorteNomdeSite, l’excellence de VotreActivité à VosLieuxDePrestations. » et portera l’attribut follow. La réputation en ligne de la société X est ainsi partiellement transférée à votre site.
Cette approche par Guest Blogging peut aussi se faire avec des fédérations professionnelles ou avec des sites de marques.
Une autre méthode est de payer des bloggeurs et des sites pour obtenir ces liens. Mais là, il ne s’agit pas juste de faire preuve de cohérence. Les partenaires choisies doivent être très réputés. Ils doivent maîtriser cette technique et l’utiliser avec une immense minutie, sinon quoi votre site sera sanctionné par Google. Cette méthode est, selon moi, à éviter car des responsables de Google ont indiqué que l’achat de lien était à prohiber. Celui-ci reste néanmoins pratiqué et, parfois, avec succès.
BONUS : Aller plus loin
Ce que j’aborde dans cet article est le cœur rédactionnel de l’ensemble des considérations SEO. La stratégie de contenu que vous devez mettre en place doit prendre en compte d’autres éléments, notamment le ciblage de mots clés cohérents avec vos objectifs. Si vous souhaitez vous-même vous pencher sur le sujet, c’est toute une culture SEO qu’il faut acquérir. Il existe de nombreuses sources permettant de se familiariser avec les concepts du SEO. Pour démarrer, la façon la plus ludique est certainement de consulter des tutoriels vidéo sur Youtube.
Je vous propose de consulter deux sources différentes :
- Une playlist généraliste sur le SEO (6 vidéos, français)
- Une playlist spécialisée sur la rédaction orientée SEO (30 vidéos, français)
Pour un contenu de niveau avancé, je vous conseille la chaîne Youtube en anglais (USA) Income School. Ceci requiert néanmoins la maîtrise de concepts SEO plus poussés.